JAVNO KOMUNALNO PREDUZEĆE ČOKA - MARKETING STRATEGIJA
Cenovna strategija
Imajući u vidu da se struktura cene koštanja i prodajna cena proizvoda i usluga formira zavisno od delatnosti kojom se preduzeće bavi, cene komunalnih proizvoda i usluga utvrđuju se na način propisan Zakonom o komunalnim delatnostima ("Sl. glasnik RS", br. 16/97 i 42/98).
Elementi za obrazovanje cena komunalnih usluga su:
|
U vezi sa iskazivanjem troškova u strukturi cena komunalnih proizvoda i usluga, cena bi, prema tome, trebalo da sadrži sledeće elemente:
|
Cene komunalnih proizvoda i usluga Preduzeća su realno ispod ekonomske cene i sa prodajnim cenama ne možemo pokriti ni cenu koštanja, pa kao takve, iste ne mogu biti u funkciji ostvarivanja profita.
Izmenama i dopunama Zakona o javnim preduzećima i obavljanju delatnosti od opšteg interesa i uspostavljanjem zakonskog mehanizma kontrole rasta cena komunalnih proizvoda i usluga, s obzirom na cene zatečene na relativno niskom nivou, teško će se sprečiti dalji pad kvaliteta komunalnog standarda.
Pozicioniranje na tržištu
U nastalim okolnostima i imajući u vidu delatnost od opšteg javnog interesa, veličinu i potencijale ove firme, kao i tržište na kome Preduzeće posluje (koji volumen proizvoda i usluga se može prodati, s obzirom da ne možemo računati na osvajanje "novih" tržišta i sl.), neophodno je identifikovati druge mogućnosti na svome tržištu, na koje firma može računati i koncentrisati pažnju za ostvarivanje ciljeva za koje postoji najveća šansa za realizaciju, odnosno prodaju.
Teško je naravno steći prednosti u obimu plasmana komunalnih proizvoda i usluga, zato je potrebno obezbediti "uspešan" plasman drugih proizvoda i usluga iz oblasti sporednih delatnosti Preduzeća.
Plan promotivnim aktivnosti
Sredstva za promotivne aktivnosti (odnosi sa javnošću, reklamu i propagandu, promociju i sajmove) mogu iznositi do 0,2% od ukupnog prihoda, odnosno 115.121,00 RSD.
Planirana sredstva će se koristiti za pojedine marketinške aktivnosti Preduzeća putem odgovarajućih medija, pre svega novina, radija i kablovske televizije.
Kriterijumi za korišćenje sredstava za pomoć, sportske aktivnosti, propagandu, reprezentaciju i za odrđivanje naknada za rad predsednika i članova upravnog i nadzornog odbora
Imajući u vidu odredbe člana 22. Zakona o javnim preduzećima i obavljanju delatnosti od opšteg interesa i polazeći od planiranog iznosa ukupnih prihoda Preduzeća za 2007. godinu, utvrđuju se kriterijumi i visina sredstava, prema sledećem:
|
Odluku o trošenju sredstava za pomoć i humanitarnu pomoć, kao i donacije i sponzorstva donosi Upravni odbor Preduzćea, pri tom ceneći celishodnost zahteva.